Стратегическая встреча, открывающая деловую программу нового индустриального форума. Дискуссия объединит за одним столом всех президентов ведущих медиакоммуникационных ассоциаций, представителей государственных органов власти, руководителей профильных комитетов деловых объединений и институтов развития. Эксперты обсудят подходы к формированию стратегии развития коммуникационной отрасли по всем сегментам рынка.

Часть первая:

• — Структура отрасли коммуникаций
• — Объем рынка отрасли коммуникаций
• — Статистика отрасли коммуникаций
• — Кадры и образование в отрасли коммуникаций
• — Международное сотрудничество в отрасли коммуникаций

Часть вторая:

• — Основные вызовы регулирования отрасли коммуникаций
• — Саморегулирование в отрасли коммуникаций
• — Социальная ответственность отрасли коммуникаций

• — Экспортный маркетинг: стратегии продвижения российских товаров и услуг за рубеж;
• — Формирование позитивного имиджа России для инвестиций и туризма;
• — Возможности креативной индустрии: примеры лучших креативных практик от ведущих креативных агентств России;
• — Пути взаимодействия представителей креативных индустрий с государством;
• — Как выстраивать диалог с креативным классом России;
• — Роль креативных индустрий в других государствах (Бразилия, Венгрия и др.).

• — Объемы рынка маркетинговых услуг: инструменты объективной оценки
• — Перспективы развития маркетинговых услуг. Какие направления наиболее востребованы?
• — Роль индустрии маркетинговых услуг в экономике, политике и обществе
• — Способы решения текущих сложностей индустрии: постоплатная система расчетов, рост стоимости человеческого ресурса, кадровый кризис и др.
• — Как сэкономить ресурсы клиентов и агентств при тендерной системе выбора поставщиков?

PR сегодня — стратегически важная функция бизнеса, участвующая в построении бренда и бизнес-стратегии, поддерживающая коммерческие цели и корпоративную культуру. PR больше не существует в вакууме. Развитие технологий, изменение рынков и потребительских привычек неминуемо влекут перемены и внутри PR-индустрии. Ключевой фактор трансформации — симбиоз функций внутри коммуникационной отрасли. PR интегрируется в процессы, взаимодействует с маркетингом, рекламой, внутрикомом.

С одной стороны, этот симбиоз демонстрирует большое количество плюсов: позволяет создавать более целостные и объемные стратегии, находить нетривиальные решения. А с другой – оставит ли он пиару в чистом виде право на жизнь? Какую индустрию мы получим на выходе? Где наше место под солнцем?

В рамках круглого стола постараемся разобраться:

• — Что повлияло на начало трансформации и что влияет на этот процесс сейчас?
• — Внешние и внутренние факторы трансформации?
• — Возможности и риски трансформации?
• — Как выглядит образ будущего отрасли?

• — Технологии оценки объемов рекламного рынка. Новая сегментация рынка.
• — Распределение рекламных бюджетов между branding и performance рекламой во всех сегментах — новое направление в детализации оценки рынка.
• — Данные ЕРИР и повышение прозрачности рынка интернет-рекламы.

В рамках расширенного мозгового штурма мы обсудим неиспользуемые возможности агентств для усиления влияния на индустрию событий. Основные вопросы для дискуссии:

• — Единое ценообразование против демпинга.
• — Как объединить подходы к формированию цен, чтобы гарантировать справедливую прибыль и устойчивость рынка?
• — Возможные механизмы: отраслевые стандарты, переговорные платформы, саморегулируемые ассоциации.
• — Национальный рейтинг ивент-агентств.
• — Создание открытой базы данных всех игроков рынка с классификацией по специализациям и объёмам работы.
• — Как рейтинг может помочь в оценке реального размера рынка и повышении прозрачности индустрии?